Один билет на здоровую экономику, пожалуйста

Негосударственные акторы на современной политической и экономической аренах уже никого не удивляют, но недавно исследователи начали изучать еще одних важных игроков – артистов. Если раньше речь шла об исключительно культурном влиянии, то теперь туры известных исполнителей восстанавливают местную экономику, борются с последствиями пандемии, а иногда провоцируют рост инфляции.

В марте этого года американская кантри-поп-исполнительница Тейлор Свифт отправилась в концертный тур по США впервые после начала пандемии. Продажи билетов стали значительными настолько, что ФРС (Центробанк США) отметил вклад певицы в рост местной экономики. Май стал самым доходным постпандемийным месяцем для владельцев отелей в Филадельфии благодаря наплыву гостей, приехавших на концерты госпожи Свифт. Более $2,6 млн получили гостиницы города Цинциннати, штат Огайо, в дни выступлений певицы в начале июля. Тот же самый эффект наблюдался в мае в Бостоне, хотя сам концерт проходил на стадионе в 40 км от города. 45 тыс. комнат были забронированы в отелях Чикаго во время концертного уикенда, заполняемость номеров достигла 97%. В Нэшвилле, который певица считает своим родным городом, цены на комнаты в гостиницах выросли в два раза по сравнению с этим же временем в прошлом году, когда концертов не было.

Исследовательские компании приводят не менее любопытную статистику: фанаты в среднем тратят $1300 на концерт, включая сам билет, стоимость проезда, одежды и жилья. Если темпы потребления не замедлятся, общая выручка с The Eras Tour составит $4,6 млрд. «Тейлор Свифт – сила, с которой необходимо считаться. Ее влияние на экономику ошеломляет, поклонники приезжают издалека ради ее концертов, заполняя отели, рестораны, посещая местные достопримечательности. Влияние Свифт на экономику говорит о ее способности очаровывать аудиторию и стимулировать экономический рост», – заявила Джули Калверт, генеральный директор туристической организации Visit Cincy.

Другая американская исполнительница Бейонсе начала мировой тур Renaissance в Швеции, куда сразу слетелись фанаты со всего мира, воспользовавшись относительно дешевыми билетами на выступление и самолеты. Все места на концерты 10 и 11 мая, проходившие на стадионе вместимостью 46 тыс. человек, были полностью раскуплены. По подсчетам Danske Bank, на долю шведского тура пришлось 0,3 процентных пункта от общего уровня инфляции, составившего 9,7% в мае. Поток туристов сказался в первую очередь на ценах на отели, рестораны, одежду и развлечения. И хотя общий уровень инфляции в Швеции впервые за полгода упал ниже 10%, он все равно оказался выше ожидаемого. Такое явление уже прозвали «эффектом Бейонсе», и наблюдать его можно не только в Швеции, но и в Великобритании. Во время концертов певицы в британских городах зафиксировали значительное повышение цен на отели, а цены на товары и услуги во всем рекреационном секторе повысились почти на 1%.

Хотя небольшое удорожание товаров и услуг во время туров влиятельных исполнителей считаются естественным явлением в экономике, некоторые артисты предпочитают брать инициативу в свои руки. Love on Tour стало первым турне британского певца Гарри Стайлза, направленным на сохранение климата. Результатом сотрудничества с экологической некоммерческой организацией REVERB.org стало сохранение более чем 30 тыс. пластиковых бутылок, не использованных фанатами и сотрудниками за кулисами во время тура. Благотворительными партнерами, получившими пожертвования от Love on Tour, стали организации Physicians for Reproductive Health, Black Voters Matter и Choose Love.

Мы живем в эпоху, когда влияние артистов не ограничивается созданием трендов и сплочением поклонников. Теперь популярные исполнители играют роль серьезных экономических игроков, чья сила способна как подтолкнуть местных производителей к развитию, так и навредить. И хотя последствия концертных туров имеют краткосрочный эффект, все чаще речь идет о необходимости регулирования этой хаотичной силы через защиту потребителей и сглаживание колебаний экономических показателей.